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农夫山泉PK京华时报 硝烟再起
发布时间:2013-05-17  来源:中华网财经 

回答你,直截了当一点,因为这个有明确的法律依据。卫生部就这个问题专门有一问一答的作为标准刊出。

  农夫山泉高管:刚才讲到大家知道这个情况,农夫山泉在所有的产品上都是写明白的,是由农夫山泉委托各个厂生产,而农夫山泉股份公司是浙江的一家企业,它在全国采用浙江的,作为质量标准采用浙江的地标,完全是合理合法的,没有任何一条法规说浙江的质量标准,作为我一家浙江企业在各地授权的时候不能用,没有一条法这样规定。如果在当地生产,同时还要符合当地如果有安全标准的话,要符合当地的安全标准,这也是你无需宣誓,强制执行,跟国标一样。当然国家的安全标准,不管在哪里生产,无须宣誓,强制执行。如果地方的安全标准,在各地生产,地方的安全标准也是无需宣誓,强制执行。作为质量标准,没有一条法律规定你不能在别的地方适用,更何况我们是用委托加工的形式来组织生产,农夫山泉本身又是一家浙江的企业。农夫山泉在全国子品牌,没有一个品牌在全国适用不同的标准,这其实对品牌也是负责任的,对消费者也是负责任的。

  钟睒睒:现在国家在拼命强调建立品牌,强调品牌力量,品牌已经上升到非常高的高度,如果大家 想一想每个农夫山泉牌子之下,29个省市自治区,30个省市自治区,每个省一个标准,如何管理,所以标准一定是统一的,所以农夫山泉选择是最高行政级别的质量标准,加上自己的企业内部管理标准,这样来形成一套完整的标准管理体系。

  南方周末:之前咱们公司一直在说华润怡保在主导这块可能背后运作,我想请教一下有没有注意到农夫山泉跟华润怡保在战略布局上,可能有相互的一个南京,一个北京,目前农夫山泉在南方区域目前的市场份额大概是多少?目前有没有战略性的布局?有没有大致的方向?

  钟睒睒:我们现在全国的份额是25,在华南的份额是相对比较低的份额,大概是10个点左右。今年以来,迅猛增长,就是高速增长,我们核算年度是从12月份开始,从12月份开始,同比几乎增长是100%,我们北京在4月10号以前,我们的增长也在30%以上,所以我们整个增长全国来说是非常高的增长率的增长。这件事情以来,现在的增长率已经全部停下来了,这是可以肯定的。但是我相信如果是一个好的品牌,会在未来的长期过程中,它仍然有它的生命力,如果是一个差的品牌,你这样一击早就击倒了。因为农夫山泉还有一个特性,就是广普性,就是喝农夫山泉的人实在太多了,数以十亿,所以它的广泛特性,难以击倒。如果是另外类型的公司,比如做一个既有名又不是特别广普性的产品,那一定倒下,毫无疑问可以判定,根据我在行销的经验来说,没有翻身机会。因为这样的报道实在有点恶。

  华西都市报记者:之前有消息称达能可能收购农夫山泉,出了这样的事情之后,特别是北京工厂已经停产,农夫山泉有没有做最坏的打算,包括停止收购。

  钟睒睒:农夫山泉就是中国的企业,农夫山泉不可能有一点国外的血脉。农夫山泉要做的事就是把中国的水站到世界的高峰!这个是农夫山泉的梦想,我们要不次于任何一个国家的品牌,这是农夫人多年我们内部的内训。

  杭州钱江晚报记者:既然我们执行的是卫生标准和质量标准,为什么我们传达给老百姓的信息是不对称的,我们看到的标签仅仅是质量标准,你把生活饮用水卫生标准GB5749贴上去就完了。

  钟睒睒:说老实话,标签上每个字看上去都很小的。因为没有价值。

  农夫山泉高管:你刚才讲的很有意思,包括大家讲的为什么不把19298同时放上去,你看各种各样的产品,有人这样放,很少有企业会在产品上标这个标准,我讲卫生标准是最低的标准,是你必须符合的,如果只是在产品上标一个卫生标准,实际上是极不负责的标准,我只要符合安全就可以了,像19298也是适合好多种类的水,哪怕是纯净水企业,用自来水做原料的产品,会标2749吗,它也是质量标准,不是安全标准。

  农夫山泉高管:他是用自来水作为原水,它上面会标5749吗,没有会标。我可以再补充一点,在国外的瓶装类企业用自来水做水源,在国际上都有,也不是中国特有的,在国际的法规跟美国的法规写得非常明确,倒不是说你要把标准标在上面,无论你用什么样的水源,在你的标签上,要标出水源地和水源类别,如果用自来水做水源的,实际上在标签上标出水源取自公共用水系统或者水源取自市政用水系统,但是在中国这一点不是强制要求。你发现用自来水做水源的企业,从来没有一家企业会在标签上标注这样的信息。在国外如果有这样的产品,都会标注这样的信息,更不用把这样的标准放在上面。

  钟睒睒:新闻发布会已经三个小时了,我想表达最后的结语,保障言论的自由,而不是压制,是最良善的社会德行。保障言论自由,而不是压制,是最良善的社会德行。谢谢大家!

  主持人:今天的新闻发布会到此结束。再次感谢大家的光临!

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