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2011-2012年中国移动搜索竞争策略分析

发布时间：2012-08-02 13:38:33 来源：

【大中小】

一、技术战略

2009年第三季度，中国移动搜索业务市场规模达4085万元，相比二季度增长16.5%，表现出平稳增长的态势。移动搜索作为具有潜力的移动互联网业务，在经济复苏的刺激以及3G发展的推动下，逐步走出2008年第四季度的低谷期，开始平稳发展。

我们预测，在2012年最受消费者欢迎的十类移动应用中，手机转账、定位服务和移动搜索位列前三。移动搜索可能不会像互联网搜索一样由一两家搜索引擎垄断，移动搜索将由一些拥有独特移动搜索技术的服务提供商分享。

事实上，继谷歌信息技术（中国）有限公司发布其在手机互联网领域的技术战略目标“让手机超越电脑”之后，中国最大的手机互联网网站3G门户也发布了搜索产品策略，其独立子品牌YY搜索将以“第三策略”，紧跟谷歌和百度。

不久前，原来一直由谷歌中国为其提供搜索技术支持的腾讯宣布，开始使用独立搜索技术。目前网易有道搜索已经在移动搜索领域开始布局。

移动搜索的变化将带动整个搜索产业格局的变化，未来移动搜索一定会与PC搜索相融合，原因是一方面用户需要整个互联网的内容，而不希望只能搜索手机互联网里的内容；另一方面，随着手机功能不断丰富，这两个网络会出现融合的趋势。

基于互联网的搜索服务进入移动搜索市场是必然趋势。新加入者在移动搜索市场如此白热化的竞争局面下进入能否成功，关键要看能否推出差异化的移动搜索产品。

谷歌中国对外宣布了自己在移动互联网领域的技术战略目标-让手机超越PC，这意味着谷歌中国将加强在移动互联网领域的布局。谷歌中国在手机上的战略目标非常明确，让基于手机平台的移动搜索服务超越基于PC的互联网搜索服务。

这一技术战略包括三个方面，第一，基于PC机互联网应用在手机网络上的无缝延伸，一个简单的搜索关键词，获取更加丰富、全面、综合的搜索结果；第二，继续快速推进手机情景式搜索应用；第三，继续全力推进手机开放平台，迅速丰富基于Android平台的手机应用。

谷歌移动整合搜索全面升级，实现与PC版本体验无缝链接，当用户输入一个关键词，就可以在第一页搜索结果中一次到位的获取包含新闻、网页和视频结果等在内的综合搜索结果。

此外，2009年下半年将为中国本土用户带来更多的移动搜索服务，其中包括整合的搜索手机地图服务；谷歌也将继续推行Android等开放平台和开放标准，创新手机应用，促进移动互联网的繁荣。

谷歌认为3G时代，网络和应用应该双管齐下。我们已经看到，整个移动互联网产业的迅速升温，越来越多的厂商开始加入进来，这是对整个移动市场潜力的肯定。谷歌中国在手机上的战略目标非常明确，让基于手机平台的移动搜索服务超越基于PC的互联网搜索服务。

谷歌移动搜索将是随时随地随手可得的搜索服务。正因为随时随地的移动特性，谷歌移动搜索可以完成超过互联网搜索的更多搜索服务。

谷歌中国早在2007年就开始了在移动搜索领域的投入。自2007年以来，谷歌中国移动搜索团队开发了网页、图片、资讯、财经、字典、地图等手机上的搜索服务，并且将整合搜索引入中国。

二、差异化竞争决胜负

由于移动搜索是传统互联网应用在手机网络上的无缝延伸，移动搜索市场很自然地形成两大阵营：从手机互联网上转型过来的厂商和从传统互联网市场移植过来的厂商。前者的代表有YY搜索、易查、宜搜，后者的典型厂商包括谷歌、百度、腾讯SOSO、网易有道。从两大阵容的对峙中不难看出，国内移动搜索市场的竞争开始进入白热化阶段。

各厂商争相发布战略，源于业界对移动搜索市场潜力的肯定。在未来移动互联网应用市场，终端、系统平台、应用服务市场将是巨头们争夺的焦点，LBS、WIDGET、手机网游、SNS、移动钱包、移动电子商务、个性化DIY服务、移动动漫、移动搜索等都是值得运营的基于手机端的互联网应用业务。

手机的便携性决定了移动搜索与互联网搜索所侧重的资源信息不同。目前，在手机用户使用互联网站（WAP）搜索服务主要搜索内容中，生活信息、音乐、图片、新闻的搜索比例占41%左右，软件、小说、游戏等内容排在其后。

2008年中国移动搜索用户数达6525万户，较2007年同期增长100.77%。中国移动互联网的快速发展，给中小企业带来了巨大的潜在市场。”宜搜科技首席执行官汪溪对于移动互联网的未来十分看好。

目前手机搜索已涵盖B2B、B2C以及C2C的营销平台，为中小企业提供了更多选择交易模式的空间。直接的客户资源更有利于中小企业建立自己的客户关系及品牌体系。

目前我国从事移动搜索的厂商不到10家。宜搜08年的营业额在1亿元左右，占据推动互联网近一半的市场份额，这说明我国的移动搜索产业还处在在初级阶段。在由运营商、设备商以及服务商共同组成的产业链中，我国目前需要的是更多服务提供商，同时手机终端厂商的发展也将加快移动搜索产业发展速度。

目前移动互联网在基础设施、资费等方面尚需较大改善，手机搜索在海量、精准、便捷、个性化等方面的功能实现和用户体验还难以达到令人满意的程度，用户使用习惯的培养和引导也需要一定的时间，手机广告模式还没有取得较大的突破，因此手机搜索还将经历一段摸索发展的时期。

值得一提的是，随着经济的快速发展，我国在移动互联网，尤其是手机上网和手机增值服务方面的创新正引起世界关注。因此，传统互联网时代，中国基本照抄美国，但在移动互联网时代，这种局面正在改变。中国创新地运用了很多新的技术、新的商业模式和新的服务，从这个角度上说，中国的移动互联网将逐步引领全球移动互联网的发展和变革。

关键词：中国联通加入 Google

责任编辑：86mdo 【收藏此页】【打印】【关闭】

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