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2011-2012年中国移动搜索用户属性概况分析

发布时间：2012-08-02 13:40:39 来源：

【大中小】

一、移动搜索用户的性别比例

移动搜索用户以男性为主，在中国移动搜索的用户分布中，男性用户所占比例为79.3%，而女性用户比例仅为20.7%，男性用户人数将近达到女性人数的四倍。

二、移动搜索用户年龄层次分布

移动搜索用户集中在18到34岁人群之间，18到24岁手机搜索用户最多。移动搜索用户以年轻人为主，18-34岁手机搜索用户占到整体用户数的86.2%，其中18-24岁手机搜索用户所占比例最高，达到48.9%；25-34岁用户其次，达到37.3%。年轻用户拥有智能手机的比例比较高，并且相比于其他用户群，18-34岁用户人群需要获取的信息量较多，通过搜索可便捷高效地筛选信息。

三、移动搜索用户的学历层次分布

移动搜索用户的学历层次也主要集中在高中/中专/技校及以上，其中本科学历的用户群体占比最大，为44.6%，其次为大专学历者，占比29.5%，近三成。而拥有初中及以下学历的手机网民群体仅占3.7%，可见，移动搜索用户是一个充满精英的群体。

四、移动搜索用户的收入及职业分布

移动搜索用户的职业分布中，学生、企业/公司一般工作者的比例相对较高，分别达34.1%和20.7%。其次工人/服务员/营业员、自由职业者。移动搜索用户的月收入主要集中在收入超过2000元的收入群体和无收入的群体中。收入在2000元以下的低收入群体仅占14.5%，在占比31.6%的无收入移动搜索用户中，学生比例高达81.0%。目前由于中国的90后学生群体绝大多数为独身子女家庭，虽无直接收入，但往往有6个直系亲属支撑其消费，因此该类用户已成为中国社会独有的无收入高消费群体。

五、移动搜索用户使用各类移动增值业务的情况

在各类移动增值业务中，移动搜索用户对WAP网站浏览、铃声/图片下载、移动IM和手机游戏的使用比例较高，对IVR服务使用比例最低。其中移动IM比例最高达85.9%，铃声、图片下载位居其次，所占比例为70.5%。移动搜索用户对WAP浏览需求较大给WAP搜索带来广阔的发展空间。同时铃声、图片下载比例较高，也印证目前移动搜索业务需满足以娱乐业务搜索为主导的用户诉求。

关键词： 2011-2012 中国移动搜索

责任编辑：86mdo 【收藏此页】【打印】【关闭】

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