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2011-2012年中国移动搜索用户属性概况分析
发布时间:2012-08-02 13:40:39  来源: 
一、移动搜索用户的性别比例
 
移动搜索用户以男性为主,在中国移动搜索的用户分布中,男性用户所占比例为79.3%,而女性用户比例仅为20.7%,男性用户人数将近达到女性人数的四倍。
 
二、移动搜索用户年龄层次分布
 
移动搜索用户集中在18到34岁人群之间,18到24岁手机搜索用户最多。移动搜索用户以年轻人为主,18-34岁手机搜索用户占到整体用户数的86.2%,其中18-24岁手机搜索用户所占比例最高,达到48.9%;25-34岁用户其次,达到37.3%。年轻用户拥有智能手机的比例比较高,并且相比于其他用户群,18-34岁用户人群需要获取的信息量较多,通过搜索可便捷高效地筛选信息。
 
三、移动搜索用户的学历层次分布
 
移动搜索用户的学历层次也主要集中在高中/中专/技校及以上,其中本科学历的用户群体占比最大,为44.6%,其次为大专学历者,占比29.5%,近三成。而拥有初中及以下学历的手机网民群体仅占3.7%,可见,移动搜索用户是一个充满精英的群体。
 
四、移动搜索用户的收入及职业分布
 
移动搜索用户的职业分布中,学生、企业/公司一般工作者的比例相对较高,分别达34.1%和20.7%。其次工人/服务员/营业员、自由职业者。移动搜索用户的月收入主要集中在收入超过2000元的收入群体和无收入的群体中。收入在2000元以下的低收入群体仅占14.5%,在占比31.6%的无收入移动搜索用户中,学生比例高达81.0%。目前由于中国的90后学生群体绝大多数为独身子女家庭,虽无直接收入,但往往有6个直系亲属支撑其消费,因此该类用户已成为中国社会独有的无收入高消费群体。
 
五、移动搜索用户使用各类移动增值业务的情况
 
在各类移动增值业务中,移动搜索用户对WAP网站浏览、铃声/图片下载、移动IM和手机游戏的使用比例较高,对IVR服务使用比例最低。其中移动IM比例最高达85.9%,铃声、图片下载位居其次,所占比例为70.5%。移动搜索用户对WAP浏览需求较大给WAP搜索带来广阔的发展空间。同时铃声、图片下载比例较高,也印证目前移动搜索业务需满足以娱乐业务搜索为主导的用户诉求。 
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