两年一届的上海车展将于周末开幕，这对于欲在华争抢市场的大大小小的车企来说，是一个展示的舞台，更是一个传播形象的最好的载体。本届车展上，大多数车企都会公布各类计划和愿景，其中关于品牌形象提升的也不在少数。而最近几年，多家车企公布了类似的品牌形象提升计划，截至目前效果尚不明显，还需要一段时间来检验成效。

　　经过最近二十多年的发展，国内各车企的综合实力有了不同程度的提升，与之相应的品牌形象提升诉求与日俱增。而且，随着国内汽车销售进入微增长时期，一个品牌的影响力对销售的影响日趋明显，提升品牌形象成为各车企的工作重心之一。

　　的确，提升品牌形象可以提升品牌产品的溢价能力，这一点在自主品牌车企身上的表现更为明显。综合品质相近的车型，合资品牌车型价格要高出自主品牌车型一大截，而且合资品牌的定价权更为主动。溢价能力提升也就意味着利润的增加，对于利润逐渐稀薄的汽车产品来说，这点非常重要。而且，对于利润的追求是赢利型企业的主要目标。品牌形象提升还意味着竞争能力的增加，如果一个低端品牌跃升入中端行列，在低端品牌领域其竞争能力优势明显，在中端领域还可以争得一定的市场份额，两相叠加销量就增加了一大块。

　　但提升品牌形象不是一两个口号、一两个规划就能达成的。近日一自主品牌车企负责人在谈到品牌高端化时表示，空造一个高端肯定是不成立的。也就是说，提升品牌形象还是需要脚踏实地——对车企业来说就是汽车产品本身，汽车品质提升是品牌形象提升的基础和根本，这方面可以从造型设计、机械性能、主被动安全配置、舒适性配置和人体工程学设计等多方面进行改进。而且更应注重细节的工艺和做工的提高。如果一辆车三天两头出这样那样的小毛病，即使性能再好，再怎么定位为高端，消费者也不会买账。一款车型的定位和气质必须有相当品质的产品与之相配，这样才能更好展现品牌形象。

　　其次，服务水平也要更加规范、标准和周到。服务水平的高低主要体现在经销商层面，经销商是车企和消费者衔接主体。他们的服务水平高低直接决定了品牌形象。可以想见，一个满嘴跑火车的销售员和一个彬彬有礼的销售员，在顾客心中其代表的品牌形象高低立现，销售员代表了他自己，也代表着经销商和车企的形象。提升经销服务水平既需要经销商自身要求，也需要企业制定可行的标准和规范，同时加强监督。

　　当然，提升品牌形象，内涵展示必不可少，无论是展览还是广告，提升品牌内涵需要让公众对你的优势有所了解，才能更好地认识、认知乃至购买。这方面的行动同样要和自己的定位相符，和自己的车型相符。

　　无论是汽车产品本身，还是经销商服务的提升，都需要时间来完成。对于品牌形象提升同样也不是一朝一夕的事，需要长期的日积月累，更需要有恒心和一贯的品质。踏踏实实做好每一款车是提升品牌形象的根本。

1MXTD型液压驱动扳手DJP02型驱动液压扳手 燃气蒸汽锅炉 HD-DM22温度变送器、热电阻温度变送器、热电偶温度变送器 HD-DM23配电器、隔离配电器、配电隔离器 2500吨 环坯锻造液压机，济南泉跃数控机械有限公司18854178854 D53KS-2500mm全自动辗环机18854178854 蒸汽锅炉 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀

分享到： QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多