2012年作为“十二五”规划实施的重要一年，也是党的十八大的召开之年，国家经济发展处于重要战略机遇期，城镇化、新型工业化、国际化建设进入关键阶段，国家对固定资产投资的增长直接影响到我国工程起重机行业内需的增长。

有数据显示，受国际国内经济环境影响，2012年我国工程起重机行业产能过剩问题严峻，营销手段不断升级，加上产品同质化严重及经营成本上升等不利因素制约，致使工程起重机行业面临着严峻考验，行业龙头企业经营每况愈下，中小企业面临生死抉择，整个行业经营压力持续加大。

（1）营销手段不断升级：行业市场需求骤降，企业通过零首付和疯狂促销等过度营销模式抢占市场，导致用户欠款现象增多，企业回款压力剧增，资金链面临问题严峻。

（2）产品同质现象严重：企业对基础研发投入力度不够，导致产品种类及性能相似度较高，产品缺少差异化，在市场处于低迷状态下，致使行业价格战的发生，有损于行业的健康发展。

（3）经营成本不断上升：随着原材料价格以及人力成本的上涨，企业经营风险增加，再加上创新意识的薄弱，控制成本又往往容易忽视产品质量，变相增加了维修成本，企业盈利难度在不断加大。

我国工程起重机行业历经了多年的高速发展，在复杂多变的国内外经济形势下，2012年整个行业直线下滑，整个产业链在跌宕的市场中艰难前行。据中国工程机械品牌网获悉，工程起重机行业正面临着一次新的洗牌，而内涵式增长是企业持续稳定发展的基础，外延式发展将是企业未来发展的强力助推器，企业如何在激烈的市场竞争中渡过难关，稳住脚跟，成为企业目前战略发展的首要任务。

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