国产品牌奋起直追

　　目前，我国手机市场由于众多厂商的加入正显得格外热闹。除三星和苹果稳居第一阵营外，国产手机厂商占据了剩下的大部分市场。目前中兴、华为、酷派和联想四驾马车组成的“中华酷联”军团正在国内厂商中领跑，紧随其后的则是魅族、金立、OPPO、小米等厂商。

　　根据调查机构Canalys发布的全球第二季度智能手机出货量数据，国内五大手机品牌（“中华酷联”加上小米）的出货量已经占到全球市场的20%。在全球手机厂商出货量排行榜上，在位居前两位的三星和苹果之后，中国的厂商联想和酷派已经排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，则是中国的华为和中兴。

　　国产手机厂商已经不再满足于仅仅占居中低端市场，通过制造低利润产品赢取市场份额，纷纷开始筹谋获取被洋品牌把持的高端产品市场。在刚刚过去的9月，酷派、OPPO、魅族等国产手机品牌密集发布了各自的新品，与之前国产品牌产品多集中在低价位段不同，这些国产新品手机的价格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高价格产品的酷派，则把自己的旗舰产品“大观4”的价格定在了将近4000元的水平上。

　　从硬件配置来看，国产手机厂商新品均集中了当下最为顶级的硬件，而在营销宣传上，以酷派为代表的国产厂商也将自己的产品档次，定位在与苹果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，争夺高端产品市场的意味十分明显。

　　领军者市场被蚕食

　　随着我国国产智能手机市场份额的不断扩大，以及从芯片到研发、设计、制造等产业链能力的全线提升，国产品牌已经逐渐具备了进军高端市场的条件。近期国产手机厂商瞄准更高价位密集发布高端新品，或许可以在市场中有所突破，改变高端手机市场中的竞争格局。

　　不过，在国产手机领军品牌发力追赶三星和苹果之际，他们借以发家的中低端手机市场同样也正在被后来者“惦记”。眼下，众多紧随其后的国产手机品牌，尤其是一些拥有“互联网基因”的新兴品牌，如小米、大可乐、百分百等，正纷纷发力千元智能手机市场，并凭借价格更低、配置更高的高性价比优势站稳了脚跟，开始蚕食华为、联想等国产领军厂商们的领地。“中国手机市场竞争之激烈，在全球范围内都非常罕见。”中兴通讯手机业务最高负责人、执行副总裁何士友这样对媒体说。

　　新一轮洗牌将启

　　业内人士认为，目前国内智能手机市场显现出的繁荣，与10年前2G时代的中国手机市场情况非常相似。当年，国产手机品牌纷纷涌现，以波导、TCL、夏新、科健、熊猫等为代表的国产手机品牌意气风发，在市场份额上甚至已经超过了当时还如日中天的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌。然而好景不长，仅仅数年之后，由于技术、产品研发等方面存在短板，面对洋品牌的强势反击，不少国产品牌纷纷溃败，多数在那一轮洗牌中一蹶不振甚至退出了手机市场。

　　目前国内手机市场的竞争异常激烈。在这场市场竞争中，“中华酷联”4家国产手机强势品牌逐渐在市场搏杀中补上了生产、研发上的诸多短板，整体竞争力得到了提升。同时，高频率的手机型号发布，也为其进入更多细分市场提供了更多的可能。但是，国产强势品牌的这种突破，对于国产小品牌而言，将带来巨大影响。

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