近日，一汽锡柴建厂70周年纪念大会。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果，以2012年12月31日为评估节点，在持续经营等前提下，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的“锡柴”品牌价值的评估结果为人民币102.29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴，已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一，亦是中国柴油机行业民族品牌的典范。

　　“再巨大的品牌价值，归根结底，也必须以产品为依托，让用户在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴有关负责人表示，目前拥有的奥威、恒威、康威三大产品品牌，正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三大载体。

　　据介绍，经过近70年的发展，一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线，到2012年，一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力，拥有W、X、K、F、L、M、N七大产品平台，同时拥有着奥威、富威、康威三大产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质，在国内发动机行业打下了一片天地，拥有着良好的品牌效应，富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而，由于早期的品牌宣传意识并不太强，2012年之前的一汽锡柴，并没有对产品、品牌框架进行全面细致的梳理。

　　进入第四次创业阶段以来，一汽锡柴明确提出了“由产品营销向品牌营销转变”的宏伟规划。在这样的大背景下，一汽锡柴整合资源，对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，将其旗下七大发动机产品平台，划分为重、中、轻三大板块，并计划以此为基础，推出三大产品品牌。

　　其中，重型发动机板块（L、M、N系列发动机）是一汽锡柴的拳头产品，也是品牌化运作最为成功的板块，在多年的苦心经营中，奥威品牌以臻于成熟，在行业内享有盛誉，因此，一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌，继续对其进行精心维护、经营。在中型发动机产品板块（K、F系列发动机），此前，一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌，而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块，在品牌建设任重道远之际，设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划，一汽锡柴推出恒威品牌，作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。而在轻型发动机产品板块（W、X系列发动机），考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性，一汽锡柴以合并同类项的思路，将原富威（W系列发动机）、康威（X系列发动机）整合为新康威品牌。

　　当前，一汽锡柴将产品品牌建设的中心，依旧放在其拳头产品奥威品牌上，并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路，后续，将会以奥威品牌为中心，开展一系列形式多样的营销宣传活动。

1MXTD型液压驱动扳手DJP02型驱动液压扳手 燃气蒸汽锅炉 HD-DM22温度变送器、热电阻温度变送器、热电偶温度变送器 HD-DM23配电器、隔离配电器、配电隔离器 2500吨 环坯锻造液压机，济南泉跃数控机械有限公司18854178854 D53KS-2500mm全自动辗环机18854178854 蒸汽锅炉 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀

分享到： QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多