讴歌曾计划在华给自己动一场大手术，在未来3年内国产的计划宣布之后，这个大手术现在也正式拉开序幕。6月8日，在深港澳车展上，讴歌（Acura）一口气推出两款新车，新一代旗舰轿车RLX和豪华中级SUV RDX3.0L精英版。这两款车，前者是最新技术代表，后者是为中国改变的代表。这是宣布国产后一次重要动作，随着新产品上市，讴歌在各个方面的变革也在悄然进行，悉心铺路国产。

　　全方位改变

　　“国产的事情日本方面计划了很久，现在各个方面的工作都在快速推进之中。”6月8日，讴歌中国事业部副部长陈悦表示。

　　“各个方面的工作”是指，除了上述两款新车，讴歌还计划了一系列新产品和技术的导入，还有本土化的安排。据陈悦透露，讴歌在下半年还将推出ILX 2.0L汽油版来扩大小排量车型阵容，未来讴歌将加速小排量车型的引进速度；此外，在2015年前，讴歌将全面更新旗下所有车型的动力总成，带来讴歌最新、最高效的技术。也就是说，讴歌“小排量化、高效化”的特征将更趋明显。

　　而在公司管理上，颠覆性的改变也正在发生。“作为第一位中方高级管理者，陈悦的加盟开启了讴歌人才本土化的序幕。伴随着讴歌本土化发展的逐步推进，未来讴歌人才本土化也将进一步推进。”在当日的新车发布会上，讴歌中国事业部部长津村卓哉表示。

　　研发方式、品牌策略也在改变之中。目前讴歌已经在中国成立了研发机构，现在正在针对中国市场进行产品调研和准备工作。津村卓哉表示，后期甚至可能会以中国市场为基础推出面向全球市场的产品。

　　“讴歌此前的产品策略都由北美市场来主导，市场把握能力不足，问题比较多，应该会进行彻底的改变。”6月8日，某接近讴歌的人士向记者表示，在实现国产过程中，讴歌的市场定位和策略也会有相应的改变。

　　“维稳”经销商

　　与此同时，讴歌也开始大步解决经销商队伍的稳定问题。在销售困境下，去年一共有6家经销商退网，而现在讴歌在华只剩下34家4S店。即便讴歌国产很大程度提振了萎靡已久的讴歌经销商们，但退网的冲动在为数不多的经销商中依然存在。

　　为了稳定经销商，从去年年底，讴歌开始给予经销商相应补贴，包括经销商金融政策支持、市场推广支持在内的一系列的补贴，希望能解决经销商去年经营的问题。今年，举措力度将增强。

　　“今年我们引进了四款产品，进一步丰富产品线，从中长期来看，这是解决我们经销商盈利问题的关键。”陈悦表示。

　　另一方面，讴歌也果断放弃了业内“国产前大幅扩网”的一贯做法。陈悦表示，讴歌在最近两年并没有硬性规定网络的扩张目标，也没有提出具体的渠道规划目标。

　　相比而言，在三大日系车豪华品牌中，另外两家显得网络充沛。截至2012年底，雷克萨斯的经销商为103家，今年年底要增加到120家。而英菲尼迪现为60家，因为也是国产在即，它的目标更加激进——2016年提升到150家。

1MXTD型液压驱动扳手DJP02型驱动液压扳手 燃气蒸汽锅炉 HD-DM22温度变送器、热电阻温度变送器、热电偶温度变送器 HD-DM23配电器、隔离配电器、配电隔离器 2500吨 环坯锻造液压机，济南泉跃数控机械有限公司18854178854 D53KS-2500mm全自动辗环机18854178854 蒸汽锅炉 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀 闸阀

分享到： QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多