王英菡：顶级品牌赴海外秀场成为时装界的大趋势。在市场疲软的大环境下，时装品牌用这种方式探耕区域市场。
Louis Vuitton的首个早春系列邀得摩纳哥王妃Princess Charlene莅临，尽显皇家贵气。去年又置身加州棕榈泉，探寻沙漠绿洲中的西部风情。2012年为配合中国首座路易威登之家揭幕，特意在上海重现当季秋冬时装秀，将开进巴黎大皇宫的蒸汽火车一路横跨欧亚大陆，分秒不差地驶入北外滩老码头。
中国市场备受重视
Dior 对于中国市场的拓展更加频密，形式也趋于多样化。仅以2015年为例，4月份先于北京798尤伦斯艺术中心举办为期一个月的“Miss Dior艺术展“，巡回过成都、沈阳、广州、北京等城市的“迪奥剧院”展又在上海国金中心开幕。12月，2016春夏系列于北京凤凰国际传媒中心再度重演。前任主帅Raf Simons离职前于卢浮宫四方广场Cour Carrée打造的飞燕草小山丘，在深冬的北京，也以蓝紫色马赛克拼贴形式进行致敬。Dior全球CEO西德尼•托莱答诺(Sidney Toledano)亲临现场坐镇，对中国市场的重视程度可见一斑。
男装系列Dior Homme 4月以“The Art of Falling Apart”为主题，在男装创意总监Kris Van Assche亲自带领下，举行2016-2017冬季成衣发布会，也是品牌于香港的首个男装时装秀。男装周时的巴黎秀场充满仪式感，绚烂的霓虹灯混合电子音乐的节奏，将“流逝”的理念在黑白红的调色盘淋漓尽致地呈现。为更好地再现系列的电影质感，品牌选择了位于将军澳的邵氏影城(Shaw Studios)进行突击式布置。这里曾是邵逸夫爵士创办的同名电影公司专用片场，近年转型成为大型活动场地。临时搭建的观众席虽称不上完备，但也切题地充满了金属工业感。秀场采用单面看台设计，模特儿进行单向行走与展示，距离上也更贴近观众席。而秀后派对可谓是海外秀场的专属惊喜，受邀到场看秀的宾客可以在由片场幻化而成的夜场，享有与主帅Kris Van Assche亲密交谈的机会，共襄盛举。
这不是Dior Homme与中国的首次遇见，早在2013年，Dior Homme继2013-2014秋冬系列于巴黎进行首发时装秀之后不久，就宣布了将于北京举办首个海外时装秀的决定。首次来到中国进行发布的Dior Homme，将秀场设于艺术与时尚底蕴浓厚的高等学府中央美术学院。北京秀场的布置，与巴黎同样采用了白色主色调，T台则变身独特的折线型，营造充满未来主义的视觉体验。
在首场海外时装秀收获大量关注度之后，Dior Homme又选择上海作为再次演绎2014-2015冬季系列的新阵地。2014年初于巴黎网球俱乐部发布新系列后三个月，Dior Homme就以“The Poetry of Life”为主题，登陆上海龙美术馆西岸馆继续探寻商务与运动碰撞的火花。
由刚刚过世的建筑 “女魔头”Zaha Hadid亲自设计，2010年正式启用的广州大剧院，被选为向以华南地区为主的特邀贵宾呈现2015-2016冬季系列的发布场地。这座融合了创意与美的广州新地标，被Kris Van Assche视为与艺术的纽带。他也把对交响乐的热爱带上了T台——多位演奏家一字排开，用现场演奏陪伴模特儿登场，契合主题中“流连于昼夜之间的浪漫”，大气磅礴，场面震撼。
用海外秀深拓区域市场
毫无疑问，作为品牌商业扩张计划的一部分，深化区域市场是时尚界的重要战略目标之一。时尚品牌于海外进行时装发布、艺术展览等，显然花费不菲。为百分百呈现原貌，工作团队携带整套成衣设计、艺术品等飞赴展览现场运行及搭建的工作模式早已屡见不鲜，成本投入不可谓不庞大。
然而在奢侈品走势持续疲软的大环境下，选择以各大时尚都会为据点，连动关联区域的宣传方略，实属明智之举。为更接近“地气”，品牌发布会多数有意选择更多本地模特上台走秀，帮助他们在国际时尚圈提升认知度的同时，T台上熟悉的面孔也让现场观众倍感亲切。海外秀场的拓展更可以照顾到更多贵宾和媒体的需要，让他们无需远赴巴黎或米兰，即可在家门口体验最新系列的率先发布或再度上演。邀请与品牌关系密切好友的明星撑场，更能有效吸引来自时尚圈以外的关注度，在社交媒体的讨论度也有着显著飙升。
再来回看Kris Van Assche在本季发布前设立的问题——“一个人过去的经历和改变如何影响当下却不过分怀旧?”这位自2007年扛起Dior Homme大旗至今，依然细水长流的主帅同时也在尝试回答：“这是属于我们这一代人的时刻。可能他们还保留着记忆和传统的痕迹，但却不再怀旧：这就是当今的大融合。”时尚品牌在尊奉经典的同时，也从未停止思索前行的方向。比如原本未设于传统时装周日程上的度假系列、高级成衣系列再度演绎、艺术展等海外发布类型持续迈出的一步步探索，正是历史悠久的高级时装屋们在变革的时代大潮中，着重自身风格并在地元素，关于“时尚融合”的重要决定。
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