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未来啤酒行业呈现三大发展趋势
发布时间:2014-01-14  来源:中国工业网 
  对二线的区域品牌来说,来自业绩亏空的压力和啤酒巨头兼并重组潮流的影响,将变得毫无招架之力,市场份额和销量均会出现下滑。而从整个行业的发展趋势来看,其集体落寞终将不可避免。
  
  国产啤酒正在进入成熟期,或将进入寡头竞争时代。在过去的2013年,这些啤酒巨头继续在全国布局,大笔收购之下,剩下的优质资源已经寥寥。
  
  可以看到的是,随着啤酒巨头的激烈竞争,啤酒行业或将结束自己的微利时代,而这将极大压缩二线啤酒企业的生存空间和时间,甚至,亏空严重的区域品牌,转眼之间将会被啤酒巨头吞下。

  “收购”一词,贯穿全年
  
  从目前仅可查阅的资料看,2013年1月~9月,中国啤酒行业累计产量4094.5万千升,同比增长3.9%。这与2008年之前啤酒行业每年高达10%以上的增幅,不可同日而语。

  与中国啤酒行业已经连续6年增幅下降到个位数的现状相比,啤酒行业全年掀起的并购热潮,更加引入注意。

  2013年2月5日,华润雪花以53.84亿元巨资收购金威啤酒的啤酒生产、分销和销售业务,包括7家啤酒酿造厂资产及债务。9个月之后,另一外资啤酒巨头嘉士伯也加入了并购潮流之中,宣布将以每股20元的价格,斥资29.13亿元收购重庆啤酒1.46亿股股权。通过这次要约收购,嘉士伯已经实现了对重庆啤酒的绝对控股。

  2013年12月16日,青岛啤酒收购石家庄嘉禾啤酒50%的股权并整合嘉禾啤酒的市场网络。

  同月29日,青岛啤酒与新钟楼啤酒合作暨年产60万千升啤酒项目合作成功签约。青岛啤酒将整合具有64年历史的新钟楼啤酒品牌和市场网络,并在张家口市宣化区投资、新建60万千升啤酒项目,一期工程20万千升,投资额4亿元。

  而据记者了解,2014年1月3日,嘉士伯更是花费15.6亿元,将重庆啤酒的最后一块资产买光。此时,重庆啤酒正式进入嘉士伯时代。昔日的珠三角霸主和西南啤酒巨头相继收编,发生在2013年的这两宗大手笔并购案,让啤酒行业全年以“收购”开始,再以“收购”结束。

  记者还了解到,除了嘉士伯之外,其它国际啤酒品牌都有选择将未来的全球增长目标聚焦在中国市场上。据坊间说法,拥有青岛啤酒19.94%的股份的朝日啤酒,预计有“潜伏式”的扩张计划。此外,百威英博也正在洽购亚洲啤酒旗下最大的啤酒厂南昌亚洲啤酒有限公司及其在中国的啤酒资产。

  有行业人士表态,在中国啤酒几大巨头延续强势的表现下,区域代表品牌将会逐渐进入他们的视线。而整个2014年,看这些品牌如何被巨头企业吞噬侵袭将是关注的焦点。

  一线凶猛,二线落寞
  
  随着2013年全年大面积的并购整合接近尾声,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨头的对峙之势日渐清晰,一线品牌的凶猛面貌也渐渐显露在世人面前。

  尤其是随着啤酒巨头在高端、超高端产品领域的成熟运作和我国啤酒销售量的增加,国内啤酒巨头在加速布局全国市场的竞争上空前激烈。

  一线品牌的4家啤酒集团未来的竞争状况也将会非常激烈,达到了“你争我赶”的地步。大致可以分为两组:一组是雪花啤酒和青岛啤酒,目前两者的市场占有率分别为20%和16%,有4%的差距,而青岛啤酒的追赶步伐有望加大。第二组则是百威英博、燕京啤酒,市场占有分别为12%和11%,二者间仅有1%的差距,未来排名变动的几率会更大,一旦哪家有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。

  其中,又以百威英博和燕京啤酒的竞争,将会更加激烈。百威英博和嘉士伯作为外资品牌,在高端产品领域占据一定的优势,但两者并不满足于高端产品领域,已经布局中低端市场,未来两者将以完整的产品结构对燕京啤酒形成强有力的竞争。而燕京啤酒,虽然在中低端市场有一定优势,但是在利润率高的高端产品领域尚无优势可言。

    我国啤酒行业快速发展同时,未来啤酒行业呈现三大发展趋势。首先,我国啤酒行业集中度将进一步提高。目前我国四大啤酒巨头华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒已占据我国啤酒60%以上市场份额,但相对美国、日本等发达啤酒国家啤酒巨头90%的市场占有率,未来我国啤酒行业集中度还有较大的提升空间。
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