智能手机传统巨头竞争加剧
2013年9月3日,微软宣布将以54.4亿欧元的价格,收购诺基亚旗下的大部分手机业务和诺基亚的专利许可证,此价格较2007年诺基亚的市值峰值已大幅缩水。
经过多年的市场选择,智能手机市场的竞争格局已发生显著变化——谷歌发布的2013财年二季度财务报告显示,二季度,摩托罗拉移动运营亏损达到3.42亿美元,相比去年同期的1.99亿美元扩大了近72%,已连续亏损十个季度;使用自主操作系统的加拿大手机企业黑莓,在今年第一季度净亏损8400万美元,即将出售;产自台湾的HTC在短暂兴起后,业绩也迅速下滑,今年二季度,HTC净利润较去年同期大跌83%。
在智能手机时代,三星和苹果成为两个最大的赢家。9月11日,苹果正式发布新款手机iPhone5s和iPhone5c,尽管发布之初遭受颇多吐槽,但短期内仍然取得不错的销量,带动了股价上涨。
尽管三星和苹果共同占据全球市场近半份额,但乔布斯去世后,苹果日益陷入“创新困局”。苹果公司财报显示,今年4至6月,苹果公司营收为353.23亿美元,比去年同期仅增长1%;净利润为69亿美元,同比大幅下滑22%,已回到2011财年的水平。
我国智能手机产业仍大而不强
IDC数据显示,以单一季度的智能手机出货量计算,华为在2012年第四季度已成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商——该季度三星以6370万部的出货量位居第一,苹果4780万部位居第二,华为1080万部位居第三。
数据显示,2013年1至5月,国产智能手机出货量达1.42亿部,在国内智能手机市场的份额已高达76.9%;易观智库发布的数据显示,今年二季度,我国手机市场份额前五位分别为三星、联想、酷派、华为、中兴,而苹果则以3.9%的市场份额位列第八。
尽管国产智能手机发展迅猛,但仍然是量大利薄、大而不强。
从价格上说,国产智能手机旗舰机,价格均未突破3000元大关。而三星推出的高端机GALAXY S4定价在5000元左右,苹果的iPhone5s和iPhone5c则分别达到5288元起和4488元起的高价。
经过近几年的发展,国产智能手机在数量上有显著提升,华为等国产品牌的部分高端手机在性能上也已接近三星。但数量提升、质量提高并未带来显著效益。
战略机遇期仍需苦练内功
专家表示,国际手机市场的加速洗牌,为我国手机产业带来了难得的战略机遇期。在此“多事之秋”,我国国产手机厂商仍需苦练内功,提升品质,进一步打造品牌。
尽管国产智能手机已获得较高的销量,但产品品质与国际巨头仍有差距。一些厂商把手机视作“组装机”,追求最薄、最快,盲目追求硬件配置,而忽略产品的实际性能,造成手机发热、频繁死机等问题;一些厂商不重视用户体验,造成手机的交互界面使用不便;一些手机各方面都不错,但在外形上大量抄袭三星、苹果的经典元素,沦为“山寨”。
品牌溢价的基础仍然是质量过硬,这需要各厂商把研发放到更重要的位置,增强创新实力,放长线钓大鱼,而不是“赚快钱”。
与三星、苹果相比,许多国内手机厂商长期生产、销售低价的合约机,对其品牌形象产生较大伤害,品牌形象亟须提升。在提升产品质量的同时,国产手机厂商仍然要在营销上加大力度,增强溢价能力。