中国机电数据网
您现在的位置: >>中机产业数据网 >> 行业聚焦 >> 行业分析 >> 中机院观点 >> 电工电气 >>正文
空调市场:转向利润主导型 节能惠民效果显著
发布时间:2013-09-27  来源:中国工业网 

  向利润导向转型
 
  白电监测数据显示,2013冷年销量4369万台,同比增长5.8%,销售额1526亿元,同比增长8.1%。
 
  在宏观环境未见明显好转的情况下,空调市场的增长主要受益于同比基数偏低和“国五条”利空预期刺激楼市需求的提前释放。此后,由于惠民政策的效应体现,2013年上半年市场需求拉动明显。
 
  从数据上看,空调市场销售额的增长要明显大于销量的增长。这符合空调企业从规模导向转向利润导向的战略转型。数据显示,第一阵营的品牌均价提升拉动市场整体均价上涨2%。
 
  由于今年6月开始,家电行业进入政策空白期,与上半年相比,下半年空调市场将出现一定程度的下滑,总体上持谨慎乐观态度。
 
  节能惠民助力明显
 
  节能惠民、变频空调、贯流空调和空调企业逐渐加大电子商务的力度是2013冷年的四大热点。
 
  节能惠民无疑是上半年空调市场的最大助力。节能空调的销量去年10月开始攀升,“元春”渐入佳境,直至“五一”的翘尾效应,节能空调产品的占比达到了67.5%较高比例。
 
  在这种销售节奏中,部分空调企业把握住了良机,利用节能惠民进行冲量,从我们的观察看,也取得了不错的效果。可见,空调企业在市场营销策略上还是要因地制宜、有的放矢。
 
  随着电商渠道的发展,空调线上市场规模占比趋势上升。监测数据显示,目前占整个市场比例大约在3%~5%之间,因空调相比冰箱、洗衣机价格较高,且涉及上门安装,这一比例相对较低。但随着各厂商对这一渠道的重视,预计全年线上占比将达4.2%。
 
  变频空调偏好度高
 
  变频空调舒适、节能的特性经过空调企业几年的大力推动,目前已经达到了较高的认知度。消费者对变频空调的偏好度已上升至66%。
 
  变频空调的高偏好度,得益于以下三个方面。一是龙头企业的大力推动,其他品牌的迅速跟进;二是变频空调进入节能惠民政策减小了定变频空调之间的差距;三是新的空调能效标准有利于变频空调的性能体现。
 
  专家预计,家用空调市场变频产品占比下一年度仍将保持上升态势,预计将达到55%,此后将逐渐进入缓慢增长区间。
 
  除此以外,贯流空调逐渐成为市场新的增长点。时尚的外形、改良的结构让柜机市场出现了一股新势力。尤其是贯流空调内部结构的改善,大大改善了柜机的噪声和震动,使得柜机舒适感进一步提升。
 
  白电监测数据显示,贯流风轮柜机在变频柜机中的销量占比呈快速上升趋势。截至2013年6月,贯流风轮柜机销量占比提升至26.3%。
 
  专家表示:“贯流风轮柜机已经从形象产品逐渐转为中高端主销产品。而随着贯流风轮柜机进入者不断增多,该类型柜机销售均价逐步下降。”
 
 

相关信息
    没有相关文章
您可能对以下信息内容感兴趣
地址 地址:北京市海淀区增光路55号紫玉写字楼13层(100037)
邮编:100045
Email:cmci2008@163.com

400电话

网站简介 /本网动态/产品与服务/诚聘英才/广告服务/联系我们/版权声明/网站地图
Copyright@2000-2012中机产业数据网版权所有 中机院机电市场研究所主办
北京市海淀区首体南路2号机械科学研究总院14层(100044)  北京市海淀区增光路55号紫玉写字楼13层(100037)
咨询电话:400-008-5078(免长话费) Email:cmci2008@163.com
京ICP备08008382号-7